Vers la fin des cookies tiers sur Google Chrome
Google a annoncé qu’il comptait mettre fin à l’utilisation des cookies tiers d’ici deux ans. Cette décision va fortement remettre en cause le paysage de la publicité en ligne. Celle-ci reposait justement sur ces petits fichiers, qui s’installaient et collectaient divers éléments de navigation à des fins de traçage et de ciblage:
- reconnaissance du visiteur
- informations de navigation
- préférences
- comportement de l’internaute
- centre d’intérêt de l’internaute
Avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), l’utilisation des cookies est de plus en plus contestée. L’arrêt ne sera pas brutal, aussi Google compte procéder étape par étape pour supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Google Chrome. D’autres solutions de traçage seront évidement proposées par la firme… reste à voir les conditions :-). En effet, avec les nombreux services que le géant du Net assure (Moteur de recherche, Youtube, Gmail, Maps, Android, Chrome, etc…), il détient une réelle capacité à profiler, tracer l’internaute sans recourir aux cookies tiers. Mais cette méthode sera t’elle plus respectueuse de la vie privée? Pas si sûr!
